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淘宝封杀返现 返利网站迎寒冬

  淘宝联盟称,明年将不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式。明年起,市民将无法从返利网站拿到网购后的返现了。一淘旗下淘宝联盟昨日发布公告称,明年1月1日起,将不再支持淘宝站内购物返现的淘宝客模式,只支持返积分、实物、优惠券等非现金方式返利模式。这意味着,依靠返现为生的返利网站模式将受到冲击。业内专家认为,这是淘宝想拦截外部流量的举措。

  淘宝将不再支持购物返现

  昨日下午,淘宝联盟发布公告称,明年1月1日起,将不再支持淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现的淘宝客模式,只支持返积分、实物、优惠券等非现金方式返利的淘宝客模式。

  该公告还称,希望返现金模式的淘宝客尽快采取整改措施,淘宝联盟将从即日起开始排查与调整。若发现未能即时调整的会员(直接或间接返现金给会员或买家),淘宝联盟将联合淘宝开放平台给予提醒;新规则执行之日后仍未完成调整的淘宝客,淘宝联盟将不再与其继续合作。

  公告中所指的返现类淘宝客,就是大家熟悉的返利网站。当消费者通过返利网站跳转至卖家处购物后,返利网站可从卖家处获取交易佣金,并将佣金中的一部分以账户现金方式返还给消费者。

  据了解,作为淘宝联盟的一种推广方式,返现金相较于返积分、返优惠券等返利形式,更加直观易用,因此逐渐获得用户青睐。近两年,返利网、易购和返还网等成为返利网站的代表。

  此举或为拦截外部流量

  谈及此番调整的原因,淘宝联盟在公告里称,近期,淘宝联盟收到很多来自消费者的反馈与投诉,部分返利类型的淘宝客在宣传上夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制不返利等方式,侵害消费者利益;一些非法组织、钓鱼网站也打出“购物返现金”的名号,欺骗和误导消费者。此外,还收到了来自卖家的投诉,一些刻意夸大返利金额、虚假宣传的行为,严重影响了商家的价格体系,破坏了正常的商业秩序。

  对此,电商观察人士、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺在接受商报记者采访时称,淘宝此举真正的意图,是遏制用户从返利网站等外部网站进入淘宝,希望用户更多从淘宝、天猫等内部平台消费。由于淘宝内部导流量的机制不是很好,很多用户都通过淘宝客的方式进入淘宝,如果大部分流量从外部导入,将侵蚀淘宝自身的利润空间。

  “以前,淘宝用淘宝客来拉新用户,现在发现很多老用户为了拿返现,也从外部进入,就意识到淘宝客对淘宝有危害了。”鲁振旺说。

  返利网站模式遇挑战

  淘宝联盟此举是否会冲击返利网站模式?

  一淘方面表示,此次调整不会影响返现类淘宝客从淘宝卖家处提取分成,返积分等非现金方式,将同时支持淘宝站内和站外,不影响用户在其他平台上使用。此外,蘑菇街、美丽说等社会化导购网站将不受影响。

  返还网CEO陈方毅接受商报记者采访时表示,规则调整后,返利网站对于用户的吸引力无疑会下降,但长远来看,新规则确实有利于规范返利行业。陈方毅认为,从操作上看,这未必是坏事,因为积分的可控性比现金好,“不过,对行业究竟有怎样的影响,目前还很难判断”。

  而返利网一陈姓商务负责人接受商报记者采访时,表示对此不予置评。

  鲁振旺坦言,淘宝此举对返利模式的网站冲击很大。如果将返还现金换成返积分、实物、优惠券等,将大大降低返利网站对消费者的吸引力。

  返利模式的规模究竟有多大?根据此前一淘网公布的数据,2011年,其淘宝客注册数已达1900万,淘宝客佣金分成规模达15亿元。

  • 作者:佚名
  • 编辑:佚名

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