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家电业走出寒冬? 国美目标年最高增长30%

  • 来源: 21世纪经济报道   时间:2013-03-10 13:58
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  家电业回暖迹象明显。3月6日,在广州举行的“2013中国空调消费趋势发布会”上,国美电器(00493.HK)宣布与海尔、美的等品牌,签订共计550万套,约230亿元的年度采购空调大单。国美预估2013年空调销售价格有望整体下拉5%。

  这是家电业过去一年整体经历下滑、调整之后,在2013年度首次释放出的积极信号。国美电器高级副总裁何阳青称:“基于对未来3年战略计划的清晰设定,以及目前家电业稳步回升的积极信号,国美电器预估2013年业绩肯定会有不错的提升。”

  何阳青拒绝透露国美电器预设的年度销售目标。不过,记者通过内部人士获悉,在刚刚结束的国美电器内部工作会议上,国美电器管理层对2013年业绩预期良好,保底目标是实现年度营业数据盈利且按年业绩同比稳步增长,最高目标是按年同比增长30%。

  在国美电器上述工作会议上,国美电器拿出的数据显示,2013年1-2月份,国美电器实体门店和网络电商平台综合实现业绩超过30%的同比增长,这一数据超出了国美电器预设的心理预期。

  国美电器业绩开年大涨并非个案。苏宁电器(002024)(002024.SZ)提供的信息显示,该公司在刚刚过去的两个月中业绩显著提升。此外空调的消费数据也表现良好。咨询机构中怡康提供的数据显示,2012年空调行业整体零售额下降8.9%,而2013年预期行业整体零售额同比增长11.2%。

  在家电业消费积极回升的背后,中怡康副董事长李基祥认为,宏观经济转暖、电子商务快速发展、楼市消费回归理性以及三四线城市消费增长,是带动行业走出下滑期的关键原因。

  在这一行业利好的状况下,国美电器试图进一步扩大市场规模。何阳青称,2013年国美电器在巩固一线城市核心店基础之上,将提升二三线城市的门店规模,目标是在二三线城市新开200家有效门店。此外,将加大国美在线商品的品类丰富度。

  针对竞争对手苏宁电器,何阳青表示:“我们关注到竞争对手的变化,对此不作评论。我们会结合自身的特点,选定长远发展目标,那就是在线下做电器销售行业的老大,在线上满足消费者的多重需求。”

  • 作者:佚名
  • 编辑:佚名

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