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当当网造噱头搞促销遭质疑 图书降价或加剧亏损

  日前,当当网[微博]公布的2012年第四季度财报显示,当当网第四季度营收约16.15亿元人民币,同比增长31%;净亏损1.221亿元人民币,同比收窄6%,而当当网已经是连续两年亏损。

  业内分析人士认为,当当网亏损的重要原因是成本占营收比例过高,最高曾达90%。当当网高管也表示,去年一般及行政支出确实有所增加,主要是因为2012年产生了一些劳务费及售后服务的增加,而上升最大的是技术人员费用,增加了120%。

  不过,当当网CEO李国庆[微博]却表达了不同的看法,他表示:“亏损大是因为当当是一家上市公司,十分透明。从我搜集到的竞争对手情报来看,当当为实现增长所付出的代价是最小的。”

  百货业务首超图书

  财报显示,当当网图书市场占比仍高居图书电商市场近50%的地位。虽然当当图书在接近市场天花板之后,如今的增速已不比往年,增速只有30%,但当当的服装、母婴等百货品类异军突起,平台交易额增长169%,同时,图书品类迅速扩大。

  由于当当Q4百货业务(自营加平台)总交易额年增速达95%,使得当当网Q4百货业务(自营加平台)总成交额达到11.5亿元从而超过图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。

  “大动作”雷声大雨点小

  在发布财报不久后,当当网官方发布的一条微博也吊起来不少人的胃口——“3月12日,当当网将有大事发生,敬请关注。”

  人们纷纷猜测在连续两年出现亏损,以及增速放缓成为事实的背景下,当当网究竟会做出怎样的大动作。而多数分析则指向了两个方向:其一,发动新一轮的价格战,其二,进行大规模的内部调整或外部融资。

  对此,易观国际[微博]首席分析师李智就认为,当当网造噱头促销的可能性不大。电子商务分析师鲁振旺也表示,除了融资,当当网再次进行深度资源整合的可能性也很大。

  但在3月12日这天,这一切的猜测都被打破。当当宣布发起 2013 年来最大的促销活动,从 3 月12日起至3月15日期间, 40万种图书5折封顶,20万种图书6折封顶 , 科技书20万种全场75折封顶。

  当当网发起图书促销,这与此前业内对当当网“大动作”的预测相去甚远,当当此举也被业内人士指出是“雷声大雨点小”,让人大跌眼镜。

  降价促销或进一步压缩利润

  而当当网的老对手,京东商城[微博]方面也宣布“发券让利2500万元,送大礼包让利7500万元”,京东商城启动图书音像促销的“春雷行动”,将今年电商第二场价格战指向当当网的后院。

  业内人士表示,电商价格战通常会集中在年中或年底,年初被视为平台战略发布及休整期,并无大型的促销力度,从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而京东商城和当当网开演的图书音像大战,也提前将电商间的战火点燃。

  易观国际首席分析师李智表示,电商价格战本身就是为了吸引消费者、媒体等各方面的关注,京东商城和当当网发起图书音像领域的价格战,可以唤起各方的关注度。春节刚过,促销本身就需要重新开始。

  随着电商行业的竞争日趋激烈,获得单个用户的成本在不断攀升,这也成为各个电商降价促销大打价格战的主因,因为只有靠低价促销才能吸引消费者成为其用户,圈得更多地。但也有观点认为,这种不断的降价促销与竞争,会进一步压缩当当网的利润。

  • 作者:佚名
  • 编辑:佚名

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