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1号店深度绑定百度 除股权外近乎全面合作

  在经历了中国平安(601318)转手股权、沃尔玛控股,“换胎”过后的1号店重新驶上赛道。

  日前,1号店与百度联合在京宣布,双方达成战略合作协议,1号店成为百度在电商领域的唯一JMP(Joint Business Plan,联合发展计划)成员。双方将在资源共享、大数据应用、广告投放、无线电子商务、营销模式创新等多方面进行合作。此外,双方还将在百度知道、图片、贴吧、移动端等用户平台进行合作。

  不过,对于未来是否在股权上有合作,双方均表示“这个不在双方的合作范围内”。

  广告投放将更加聚焦

  1号店此前与百度一直有合作,在百度的广告投放逐年增加。那么,此番1号店变成百度JMP成员后,在广告投放上有何变化呢?对此,1号店CEO于刚接受《证券日报》采访时表示:“我们过去有合作,今后合作可以更深入一些。以前的合作,我们跟很多的公司和媒体平台合作,我们决定把这个合作聚焦一些(在百度),这样我们可以投入更多资源,双方的团队可以对接,一起来互动,我们投入也会增加。把分散的资源集中起来。”

  “此次1号店的投入将是上亿元的规模。”百度副总裁王湛向记者透露。

  一位不愿具名的分析人士表示:“在百度自己屡次试水电商无果之后,反而可以以更开放的态度和现有电商合作,扶持二线电商,能够凸显百度立竿见影的效果。”

  1号店将视效果付费

  1号店在百度的投放增加后,百度能给1号店带来什么呢?对此,百度副总裁王湛表示:“JBP计划跟传统的合作不同,我们要为共同的目标不断地提供服务,最终合作的总金额也与我们帮助客户完成生意目标的好坏有关联,并不是说这个JBP签了,钱就要拿过来。”

  上述分析人士指出,从双方表态来看,1号店对百度的投放尽管将大大提升,但也要看百度的“效果”,1号店挣到钱了,百度的“佣金”才不会少。

  据王湛透露,1号店是百度在电商领域的唯一JMB伙伴,在其他领域,百度与平安、宝洁等也建立了JBP合作关系。

  • 作者:佚名
  • 编辑:佚名

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