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奢侈品市场增速下滑 米兰站业绩由盈转亏

  随着奢侈品市场增速下滑,米兰站(01150,HK)作为国际知名的专营二手手袋买卖的连锁店,也遭遇业绩陷入亏损的尴尬。日前米兰站发出盈利预警,预计截至2012年12月底全年业绩将由2011年的盈利转为亏损。

  一名接近米兰站的业内人士向《每日经济新闻》记者透露,“米兰站本来凭借其二手奢侈品消费市场的定位,受到的冲击应该不会这么大,但是为了迎合内地市场的口味,米兰站在内地的门店大部分都是选购新品,因为内地消费者仍旧是以送礼为主。”但是随着国内对于奢侈品的政策限制越来越严格,同时奢侈品市场增速下滑,米兰站最终也未能幸免于难。

  中金证券的一名分析师向《每日经济新闻》记者指出,“中国的奢侈品市场被消耗过度,这一形势还将延续。”记者从多家百货招商部获得的信息为,2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%,进入2013年这一降速还在加剧。

  奢侈品增速下降加快

  米兰站官网显示,目前米兰站有16家门店,主要门店分布于香港、北京以及上海。与香港市场不同,内地市场的消费者购买奢侈品主要是用于送礼,而米兰站为了内地市场的扩张,也因此改变了经营模式。虽然是出售二手奢侈品,但是米兰站在内地销售的产品中大部分是新品,新品的数量至少超过70%。

  随着奢侈品市场增速下降,米兰站同样未能躲过。公司日前公告称,“预期亏损主要由于奢侈品手袋零售市场持续放缓,及客户消费情绪减弱所致。”

  根据贝恩发布的 《2012中国奢侈品市场研究报告》预计,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右,是2006年以来最差表现。近日,历峰集团(旗下拥有卡地亚、万国、朗格等多个知名奢侈品品牌)公布三季度财报,2012年10~12月该集团销售额增长5%至28.62亿欧元,但在亚太地区,尤其是中国市场却是零增长。

  一名百货商场董事长对 《每日经济新闻》记者表示,“在反腐浪潮影响下,高端百货所有品牌都会受到波及。就公司内部数据来看,目前市场上高端手表等品牌增速减缓超过25%。”他还表示,“国内外奢侈品价差增大,也导致国内奢侈品终端零售严重放缓。”

  中国商业经济学会秘书长赖阳也表示,“高端百货近两年来受到境内外价格差影响较大,国内价格远远高于欧美价格,消费人群流失是一个趋势。”

  内地奢侈品市场受冲击

  除此之外,政策方面的改变也让米兰站在内地的生存变得比以前艰难。

  目前,国务院公布了《机关事务管理条例》。条例规定,政府各部门应当采购经济适用的货物,不得采购奢侈品、超标准的服务或者购建豪华办公用房。由于内地奢侈品市场大多数为礼品市场,在政策影响下,礼品市场急剧萎缩。

  根据里昂证券公司估计,从购买力下降数据可以看出,内地3年来的经济低速增长以及遏制腐败,开始搅动270亿美元的奢侈品市场,并称“经济放缓导致的收入减少,使得很多公司减少送礼。”

  • 作者:佚名
  • 编辑:佚名

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