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200个最具价值中国品牌:民企占近半 8个外资控股

  

  近期发布的一项数据显示,在200个最具价值中国品牌榜中,民营品牌以98个的上榜数量超过国有品牌的94个,另有8个外资控股的中国品牌。

  业内人士表示,民企在品牌榜中的上榜数量增多,从品牌建设的“生力军”变为“主力军”。

  品牌显现民企壮大

  收购了沃尔沃之后的吉利汽车,“后收购时代”的诸多利好开始逐一显现。目前,在出口领域,吉利在全球领域的认知度提高、品牌力大增、辨识度变强,更多的海外消费者记住了吉利品牌,今年前6个月吉利出口比去年同期增长了30%。

  像吉利这样,越来越多的中国民营企业,在品牌创建和品牌管理上作出更多大胆尝试,推动中国逐步撕掉“世界工厂”的标签,赢得兼具高品质和高品位的形象。

  北京工商大学贸易经济系副主任徐振宇对本报记者表示,民企在品牌榜上升的结果并不奇怪,“因为市场经济的发展本身就是民企品牌不断壮大的过程”。

  数据显示,2012年,民营经济在GDP中的比重超过了60%,民营企业出口总额7699亿美元,增长21.1%,高于整体增幅13.2个百分点,占比达到37.6%,攀升了4.1个百分点。这样的成绩,在外需普遍不振的2012年显得十分不易。

  “市场经济的不断发育以及中国经济连续稳定快速的上升,为孕育民企名牌提供了良好空间。从前我们常说,民企‘一大就死’,现在,不少民企不仅‘大而不死’,还拥有了著名品牌,实力变得更为雄厚。”徐振宇说。

  民企加速转型升级

  作为世界制造业基地,中国汇聚了各行各业的世界顶级品牌,与此同时,对于“中国制造”,特别是对大量中小民营企业量大利薄,缺乏自主品牌的批评也一直不绝于耳。

  可喜的是,这一情况正在发生变化,“有远见的民营企业已经从产品经营、资本运营走向品牌运营,进入全方位的以品牌文化竞争为核心的全新时代。”徐振宇说。

  而观察本次上榜的品牌榜可发现,民营品牌多集中在房地产、食品与饮料、信息服务、医药保健品、服装、家用电器和零售行业,民营品牌十强中,包括了百度、腾讯、中国平安、淘宝、娃哈哈、联想、民生银行、万达、苏宁、京东商城等企业品牌,其中,IT领域最多,尤其是淘宝,今年的品牌价值达到440亿元,较上一年骤增63%,超越娃哈哈位居民营品牌榜第四位,同时成为前10位民营品牌中价值增长最快的品牌。

  徐振宇认为,这体现了民企的发展正在加速转型升级。

  打造品牌非一日之功

  不过,业内人士认为,将中国的企业推向世界,在全球范围内打造中国民营企业的著名品牌,还有很多工作要做,民企打造世界名品之路还很长。

  中国品牌和国际品牌差在哪里?徐振宇表示,很多国际品牌都有几十年、上百年如一日的投入、研发、维护,只有这样,才能打造百年品牌。

  “事实上,中国的大多数企业已经形成了或多或少的品牌意识,但如何升华成国际品牌,就目前而言,政府需要支持和帮助,为民企提供和国企一样的平等环境,相关职能部门应通过依法整顿市场秩序,合理利用财政、税收手段,为自主品牌的建设搭建服务平台,为企业创建、壮大自主品牌营造良好的外部环境。”徐振宇说,企业自身也要加强品牌建设意识,要认识到品牌与企业的发展本身是要有一个过程的,那些最有价值的大企业,都不是一天两天成就的,除了少数年轻的IT企业,那些著名品牌都是‘常青树’,需要长时间才能积累起来。

  • 作者:佚名
  • 编辑:刘磊

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