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今年第二季度CPC同比下降23%

  记者采访了解到,上月欧盟委员会认定谷歌利用其在网上搜索领域近乎垄断的地位,不公平地把客户引向谷歌自家购物搜索服务Google Shopping,对谷歌开出24.2亿欧元反垄断罚金,创造了欧盟史上对一家公司单笔罚单的最高记录,是上一次最高罚金纪录的两倍多。谷歌此后对欧盟处罚表示异议,考虑上诉。

  除了搜索购物服务,欧盟目前对谷歌还有两项指控:谷歌在欧洲移动市场滥用主导地位,给安卓设备制造商和网络运营商设置了不公平限制;谷歌AdWords广告服务通过与合作伙伴签署严格合约条款违反了欧盟反垄断法。

  华尔街见闻此前文章提到,这次处罚为欧盟委员会进一步调查谷歌的业务敞开大门。虽然还不会因为这些罚金伤筋动骨,但现在谷歌必须迅速行动,限制监管方对其高盈利业务的长期打击。

  公布对谷歌的创纪录罚金后,欧盟委员会负责竞争事务的委员Vestager表示,此次处罚决定开了“先例”,暗示这个先例可以被用作指导调查谷歌其他业务。

  作为广告商需要向谷歌支付的消费者点击广告费用,CPC是谷歌广告收入的重要关注点。二季度财报显示,CPC延续了近两年的下滑势头。

  自去年第三季度起,谷歌的CPC就一直呈两位数下滑,今年第二季度CPC同比下降23%,跌幅为四个季度最大。去年三季度和四季度以及今年一季度的跌幅分别为11%、15%和19%。

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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