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高端白酒的市场表现也让酒企加速在高端产品端的布局

  记者了解到,针对这一轮茅台酒“供不应求”的局面,从今年4月14日开始,茅台对过快上涨价格进行紧急刹车。“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内。”

  随后,茅台公司便和各省区开始集中检查和专项整治活动。4月24日,茅台对82名违规经销商开出“罚单”。到了5月3日,茅台第三次召开关于稳价和市场管控的座谈会议。

  同时,茅台近日还在全国多个地区各明确几十个网点,终端零售价也明确在1299元,试图遏制过快上涨的价格,但目前来看茅台做不到了。

  记者注意到,不只是茅台,此轮茅台涨价也带动了其他酒企的一起跟风涨价。国窖1573从1500元的零售价跌落到600元后,也终于重回800元高点。

  对于价格上涨,茅台集团董事长袁仁国在近期举行的茅台酒市场管理工作情况座谈会上的表态,或许说明了茅台控价的真实想法。其表示,茅台价格得到高层关注,现在茅台酒价格越来越高,限制茅台酒价格不超过1300元至关重要。虽然茅台酒定位中产阶层,系列酒定位小康人群,但是价格过高可能就会有其他产品来取代。

  确实,肖竹青也认为,未来高端酒市场份额的增长是挤压式增长,是此消彼长式的增长。

  酒业家传媒董事长林向认为,“聚焦中产化将成为白酒消费的主要特征之一,未来五年,中产阶层的规模将大幅度提升,这为白酒消费提供坚实基础。而消费能力的提升和消费者品牌意识的增强,意味着行业集中度将继续提升。”

  而高端白酒的市场表现也让酒企加速在高端产品端的布局。例如,茅台集团除了加快了飞天茅台之外的酱酒高端大单品的打造,茅台集团旗下还推出匠中匠等品牌系列酒,目标定位500元价格带的高端市场,其将以华东、华北高端市场为基础,同时发力西北、华南等全国化市场。

  可以说这轮高端白酒的增长只能说茅台在领舞,但并不能代表其是独舞。未来将呈现的是高端白酒们的集体狂欢。

  

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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