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今年金徽酒在宣传推广策略上进行了一系列调整

  专家分析,其实根据金徽酒2017年半年报数据显示,今年上半年,营业收入7.2亿元,同比增长6.8%,净利润1.4亿元,同比增长24%。

  “业绩稳定高增长的主要原因是产品升级,结构优化调整,上半年高档产品同比增长32.15%,中档产品同比增长1.45%,低档产品同比下降25.15%,中高档产品毛利率高、盈利能力强。”上述相关人士接受记者电话采访时如是说。

  伴随大众消费升级,今年金徽酒在宣传推广策略上进行了一系列调整,主推中高档产品,如世纪金徽五星、柔和系列、金徽十八年。同时该公司加强了与消费者进行互动,通过口碑传播引导大众的购买,以提高中高端酒品的消费。

  半年报显示,金徽酒的高档产品营业收入同比增加32%,销售费用同比增加9%。据了解,上半年金徽酒销售最多的世纪金徽星级系列8个畅销产品,销售占比高达60%-70%。其次是2013年推出的新品柔和金徽系列共3款,属于中高端产品,上半年销售额接近1亿元。

  据太平洋(4.140, 0.03, 0.73%)证券研究报告显示,目前金徽酒在甘肃省内推行的不饱和营销策略已经初步达成效果,发货速率与终端消费相匹配,收入增速正常化。

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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