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业绩好+品牌认知是做大产品规模的必要条件

  记者了解到,巨头征战零钱市场的另一面,基金公司无疑是受益者,对于巨头们抛出的橄榄枝,基金公司们自然也乐此不疲,尽管最新的流动性新规对货基的管理提出了更为严格的要求。

  深圳一位公募电商人士坦言,“如果有巨头找我们合作,我们肯定是不会拒绝的。比如对接零钱通的货基可能要好几年规模才会有明显的增长,因为零钱里面更多的小额资金沉淀,量不会太大,但对基金公司而言都是不可错过的机会。”

  在对接理财通的基金中,目前规模最大的易方达易理财资产规模增长曲线就有明显的沉淀后爆发的特征,在2015、2016年其规模增长并不明显,但2017年半年内其规模已经从215.79亿增加到606.41亿。

  上述深圳公募人士表示,“虽然和余额宝无法匹敌,但是单个基金规模靠做到600亿还是非常令人羡慕的,这对基金公司整体规模的影响也是非常明显的。”

  对基金公司而言,拥抱巨头带来的不同效果,很大程度还与客户对公司的整体品牌认知以及挂钩产品的收益率有关。

  舒军表示,业绩好+品牌认知是做大产品规模的必要条件。“比如华夏财富宝A近一年的收益率都蛮差的,但还保存在200多亿规模,说明还是有一定品牌认知,但同时大家对收益率又非常敏感,所以华夏财富宝A去年四季度到现在规模缩水也非常明显。”

  可以预期的是,在巨头发力场景化与支付结合的未来,我们或能看到更多的基金得以结合到这些场景之中。但与此同时,受场景化以及监管的限制,市场也再难出现如余额宝这样巨型货基的出现。

  • 作者:佚名
  • 编辑:小龙

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