近期，在五粮液品牌营销工作视频会议上，五粮液集团对渠道政策进行了大刀阔斧且精雕细刻的改革，其中最受关注的便是出台了力度空前的“减量计划”。

　　在此次调减计划中，五粮液坚定了“三不”原则：“调整后不增量、调整计划不投放至传统渠道、调整后不再投入渠道促销费用”。同时，为助力经销商转型升级和拓展销售，五粮液将联合开展公关团购等工作，并启动创新营销项目，明确提出打造五粮液的投资收藏属性。在这样一番改革之后，最直接的受益者也呼之欲出。以五粮液数字酒证等为代表的创新业务将首先获得发展利好，成为最直接的受益方之一。

　　稀缺性愈渐凸显，白酒投资步入大众视野

　　据悉，此次计划调整一步到位，传统经销渠道从今年开始不再设置增量。但从整个市场来看，五粮液每年产量有限，而随着居民生活水平不断提高，在消费升级的趋势下，对于五粮液这类高端白酒，市场需求却不断增加，这样一减一增，稀缺性愈渐凸显。

　　单以今年为例，从年初至今，五粮液在零售端的价格较年初便上涨了30-40元，而已被收藏多年的年份酒增幅更是可观。今年5月，“五粮液数字酒证”正式对外开启公测，在数字酒证的助力下，高端白酒的投资价值被更多的人所认识，开始进入到大众视野。

　　区块链赋能，强化五粮液金融属性

　　五粮液数字酒证是一种与五粮液实物酒⼀⼀锚定的区块链加密电⼦提货凭证，五粮液零售价格的提高，无疑也将会同步带动数字酒证价值的提升。但数字酒证的发展机遇远非如此，在此次渠道变革中，五粮液明确将打造投资收藏属性，而数字酒证便是这一举措的核心。

　　“五粮液数字酒证” 在区块链技术的赋能之下，实现了产品的安全保真，同时支持全程在线操作，实现了可信任的数字资产流动性。另外购买后还免费赠送三年免费原厂仓储，搭配酒证赠送、酒证提货、⼀键质押、便捷转让等功能，极大地降低了高端白酒的收藏投资门槛，同时也进一步强化了白酒的金融属性。

　　其实除却收藏投资等实用价值，数字酒证的战略意义也非同小可。五粮液从去年就开始推行营销数字化改革，一直大步向前，数字酒证便是这一变革的成果之一。在今年一经推出，便被誉为“高端白酒数字化典范”，其在5月进行的两轮公测均在短时间售罄，而在近期的年中限时发售活动中，开售1小时即销售过半。某种意义上来讲，更凸显其产品价值。据了解，臻久网平台还将开展一系列“五粮液数字酒证”售卖活动，后续开售值得消费者持续关注。

　　(客户宣传稿件，图文均由客户提供，仅供参考)