上海制皂品牌全面升级,固本抓住国潮和年轻人,进击国货新时代!
正所谓趋势就是机会!
受后疫情时代营销,国货品牌崛起正在以120码的车速高成为消新宠,夺取国际品牌主导地位,新锐品牌的突围,老品牌的经典重现国货品牌发展如火如荼,国货正式被大众所接纳,回到了属于它的位置。
当下国力强生,民族自信愈发凸显的时代大背景下,国货浪潮迎面而来,对于固本而言,既是机遇又是挑战,机遇在于新消费趋势下,拓展上海制皂增量市场蓝海,挑战在于需要品牌全面创新和迭代,紧跟潮流发展。
拥有113年品牌历史的固本,在大多数消费者印象中,只是一块物美价廉的洗衣皂。事实上,上世纪二三十年代,这个品牌是风头无两的时尚潮牌。
固本由德商鲍姆创建于1908年,1921年由民族实业家项松茂接收并易名为五洲固本药皂厂。它在20世纪三十年代推出的“头等芝兰香水”“顶上百花香水”产品,曾得到一众名媛和影星的推崇和喜爱。
在国潮当道的今天,固本重操化妆品事业,回归护肤与美妆的品牌初衷,打造出固本洗护四件套,面膜套盒、次抛等创新产品,以“科学靶向护肤”理念,务实的产品护肤功效和时髦的产品包装设计,为消费者提供更沉浸式多元的品牌体验。
随着护肤品品类不断被细分化,讲究产品成分,追求使用效果的成分党和功效党,是功能性护肤品的忠实拥趸,是国产护肤品牌弯道超车的机会。为此,为了能够推出更好的产品体验,固本将精力专注于设计研发,并联合上海化工院共同成立“五洲固本创新研发中心”以创新为动力,聚焦产品核心技术,对原料成分质检和功效进行加持,用专业科技、有效体验,打动市场,赢得消费者对品牌的信任。
近两年,在媒介和人口红利双轮驱动下,护肤品和美妆成为消费品种增速最快的品类。其中完美日记、花西子等为代表的新锐国货品牌风光无两。伴随着短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起,流量开始被重新分配。不同流量平台互相竞争,品牌会得到更多机会。
老品牌新渠道,突围重建渠道是与用户和市场对话的关键链路。面对不用流量平台和消费人群和营销的升级,固本基于人、货、场新零售三要素,选择与时代力量Z世代年轻人为伍,他们对于文化价值的认同,强烈的本土意识,热衷于为颜值和潮流卖点,乐于尝试。用年轻人的社交方式和触媒习惯与之保持沟通,完成品牌焕新。再通过以小红书、抖音等主流媒体渠道,进行人群精准有效投放,抓住渠道流量红利,对不同平台的圈层用户形成影响力,赢得消费者信任。
国潮是品牌借力起势的机会和一种方式。国潮越做越潮酷,年轻人越来越喜欢,无数的品牌全力以赴投身国潮事业,在品牌和营销中增加吸引当代年轻人的国货色彩和潮流元素,用全新的现代的方式阐释老品牌或新锐品牌,赋予他们新的活力,让消费在感受新旧碰撞的同时,了解国货文化魅力。
对固本而言,国潮是持久的,在获得国潮流行优势的前提下,把红利转变为持续的品牌发展机会,演化出自己的商业生存模式。学会顺应市场需求变化,要围绕着产品技术创新、商业模式创新、视觉设计创新、品牌营销创新四方面进行智创突围,挖掘自己的核心潜能,建立持久竞争力的品牌,把传统变成现代,把经典变流行,为中国而造,为国货而争!
- 作者:佚名
- 编辑:杨磊
热图一览
今日推荐
- 荣耀开启,传奇今生三大新品耀世登场
- 700辆安凯客车出口沙特,彰显“中国制造”魅力
- 自如整租4.0玩转科技,家的交互更智能
- 固德威斩获“光储技术突破奖 ”“分布式光伏逆变器十大品牌 ”两
- 玩具反斗城:激烈竞争中寻求门店扩张
- 淳中科技是国内领先的显控系统设备及解决方案提供商
- 淳中科技财务报表存“瑕疵”
- 紫光集团今后的发展或许更多考验的是内功
- 新华联控股在其官网上自曝举牌赛轮金宇
- 兰州黄河的控股股东为新盛投资
- 美国10月S&P/CS20座大城市未季调房价指数年率为6.38%
- 美国钻机数量是未来产量的一个早期指标
- 2017年四季度人民币对美元汇率很可能收涨
- Eliseo确信部分投资流是由黄金转向比特币
- 美联储的鸽派可能会在明年帮助支撑金价
- 美国截至12月16日当周初请失业金人数为24.5万人
- 电煤需求旺盛的情况通常持续到春节前半个月
- 部分地区从操作层面给予进口煤通关便利是短期内的应急措施
信息服务
热点推荐
- 长虹逐渐从当初的绩优股沦为资本市场上的“路人”
- 南下资金净流入港股市场高达1896.8亿元
- 股价一度炒高至68.40元的历史天价
- 新三板的企业IPO通过率甚至要低于IPO企业平均水平
- *ST新亿现控股股东及破产重整投资人对对方说辞发表意见
- 今年插电式混合动力客车的产销也十分不乐观
- 中泰资管选择用 “抱元守一”的原则做事
- 全球CTA策略在去年末至今年上半年均出现了回撤
- 大摩将金风科技H股目标价由12.8港元下调至10.14港元
- “实业报国”的举动来改变其“野蛮人”的形象
- 新华联控股在其官网上自曝举牌赛轮金宇
- 矿金所人每一个人都轻松有矿
- 美国10月S&P/CS20座大城市未季调房价指数年率为6.38%
- 市场预估该计划可能推动经济和通胀更快地增长
- 南方黑芝麻并没有抓住自己的核心竞争力
- 部分特定行业的公司将面临极高的过会门槛
- 任一权益类产品在新发行期买入持有15个月以上都不亏钱
- 美国中产阶级最终将看到共和党税改带来的结果是增税