2025年中央电视台春节联欢晚会(以下简称“春晚”)的舞台上，白酒品牌再次成为焦点。五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等国内头部白酒企业纷纷通过独家合作、报时植入、广告植入等方式，争夺春晚这一黄金平台的曝光机会，以提升品牌认知度和市场信心。尽管2024年白酒行业面临动销难、价格倒挂等挑战，但这些企业对春晚的热情不减，展现出强大的品牌实力和市场韧性。

　　五粮液作为独家互动合作伙伴，以亿元级别的投入成为今年春晚的最大亮点。在长达四个小时的节目中，五粮液通过抽奖互动环节赠送了价值1亿元的白酒产品，包括经典五粮液、第八代五粮液以及39度五粮液等多款产品。这种形式不仅吸引了观众的注意力，还通过直播间的互动实现了品牌的二次传播，进一步加深了消费者对品牌的记忆。

　　与此同时，洋河股份凭借梦之蓝M6连续第五次拿下春晚零点报时权，再次巩固了其在高端白酒市场的地位。此外，郎酒则利用主持人背景板进行品牌宣传，进一步扩大了品牌曝光范围。贵州茅台和山西汾酒也通过春晚的高曝光率，进一步强化了其作为高端白酒代表的品牌形象。

　　值得注意的是，除了头部企业外，中小白酒品牌也在积极寻求突破。例如，北京京魁科技有限公司董事长郑雪竹指出，白酒企业需要探索更多创新传播模式，例如小屏幕互动活动、公益广告以及演员服装设计等，以吸引年轻消费者群体。这些创新尝试不仅有助于提升品牌的市场影响力，也为白酒行业注入了新的活力。

　　从行业趋势来看，尽管白酒行业在2024年经历了较大的调整压力，但头部企业通过春晚这一超级IP的资源，依然实现了品牌曝光和市场信心的双重提升。例如，古井贡酒连续十年独家赞助春晚，不仅提升了品牌知名度，还通过与春节文化的深度结合，进一步巩固了其作为“中国人的年酒”的品牌形象。

　　与此同时，随着春节申遗成功，“春节——中国人庆祝新年的社会实践”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这为白酒品牌提供了更深层次的文化传播契机。古井贡酒、洋河股份等企业通过春晚与春节文化的结合，不仅传递了中国传统文化的魅力，还为全球华人带来了浓厚的节日氛围。

　　然而，面对激烈的竞争环境，白酒企业也面临新的挑战。一方面，消费者对白酒的需求逐渐迭代，更加注重个性化和互动性;另一方面，随着消费者注意力向小屏幕转移，如何在短视频时代保持品牌曝光成为关键问题。业内人士认为，未来白酒品牌需要更加注重精准人群的消费心理，并设计更具温度和互动性的活动。

　　2025年春晚再次成为白酒品牌的“战场”，头部企业通过高额投入和创新传播策略巩固了市场地位，而中小品牌则通过差异化竞争寻求突破。这一现象不仅反映了白酒行业的市场活力，也展现了品牌在危机中寻找机遇的能力。未来，随着春节文化的进一步国际化传播，白酒品牌有望在全球范围内实现更大的影响力。