2025年7月29日，苹果公司宣布关闭其在中国大连的百年城直营店，这是苹果在中国市场首次关闭一家直营店。尽管苹果并未明确说明关闭的具体原因，但结合近期市场环境和公司战略调整，这一举措引发了外界对苹果在中国市场是否采取“收缩”还是“转型”策略的广泛讨论。

　　从市场表现来看，苹果在中国的业务正面临多重挑战。根据2025财年第二季度(2025年一季度)的财报，苹果大中华区收入为160.02亿美元，同比下降2.26%，较去年同期的163.72亿美元有所下滑。与此同时，iPhone在中国市场的销量也持续下滑，2025年第一季度的销量仅为49万部，较去年同期大幅下降60%。这些数据表明，苹果在中国市场的传统硬件销售模式正面临严峻考验。

　　然而，苹果并未完全放弃中国市场。就在大连店关闭的同时，苹果宣布将在深圳前海壹方城开设新店，这将是深圳的第三家苹果直营店。此外，苹果还计划在未来一年内开设更多新店，显示出其在中国市场的扩张意愿并未减弱。这一系列动作表明，苹果可能正在通过调整零售布局来应对市场变化，而非全面收缩。

　　从苹果的长期战略来看，“转型”已成为其发展的关键方向。近年来，苹果逐步从以硬件销售为主导的模式转向以服务和内容为核心的增长引擎。2025财年第二季度，苹果服务业务收入同比增长16%，达到133.48亿美元，占总收入的23%。这一增长主要得益于Apple Music、Apple TV+等服务的普及，以及可穿戴设备和配件业务的稳步发展。苹果希望通过服务业务的扩张，弥补硬件销售下滑带来的影响。

　　然而，苹果的转型之路并非一帆风顺。欧盟对苹果的反垄断调查仍在进行中，Spotify等竞争对手对苹果30%的App Store分成政策提出了强烈质疑。如果欧盟最终认定苹果存在滥用市场支配地位的行为，可能会对其服务业务造成重大打击。此外，苹果在流媒体音乐服务领域的竞争也面临来自Spotify、亚马逊等公司的激烈挑战。这些外部压力无疑增加了苹果转型的难度。

　　值得注意的是，苹果在中国市场的零售策略调整也可能与其供应链管理密切相关。2025年，苹果面临关税增加等不利因素，导致其股价累计下跌超过14%。在这种情况下，苹果可能需要通过优化零售布局来降低成本、提高效率。例如，关闭部分直营店可以减少租金和人力成本，而开设新店则可以更好地覆盖新兴市场，提升品牌影响力。

　　苹果在中国市场的未来走向，将取决于其如何平衡“收缩”与“转型”的关系。一方面，关闭部分直营店可能是为了应对市场变化和成本压力;另一方面，苹果也在积极拓展服务业务，寻求新的增长点。无论是选择收缩还是转型，苹果都需要在保持市场份额的同时，确保其在中国市场的长期竞争力。