京东近日重启社区团购业务，以“京东拼拼”品牌重新进入下沉市场，已在多地加速布局。据最新报道，京东拼拼已在四地开设门店，其中涿州地区自6月底以来已新开16家门店，主要聚焦于600户以上规模的小区，目标客户为小区内拥有营业执照的烟酒店、便利店、快递驿站等。京东拼拼在合作模式上为商家提供灵活选择，线上可获得营业额5%的提成，线下则可按进货价拿货，自行定价售卖。

　　京东此次重启社区团购，是其“35711”战略中下沉市场布局的重要一环，旨在通过低价、丰富供给侧吸引下沉用户。京东创新零售部由闫小兵负责，整合七鲜、拼拼等业务，探索线上线下融合模式。尽管社区团购赛道竞争激烈，美团优选和多多买菜占据主导地位，但京东凭借全品类供应链和品牌优势，试图在下沉市场重新站稳脚跟。

　　京东此前的京喜拼拼业务因亏损严重，已撤出多数城市，仅剩北京、廊坊部分区域。此次重启，京东通过品牌升级、组织调整和资源整合，重新布局社区团购，试图在竞争中突围。尽管面临高成本、高损耗等挑战，京东需在成本与效率间找到平衡。

　　京东社区团购的重启，不仅是其增长战略的一部分，也反映了电商行业在用户增长见顶后，向存量竞争转型的趋势。随着流量红利的消失，京东等互联网巨头纷纷寻找新的增长点，社区团购成为重要的突破口。

　　京东重启社区团购，既是其下沉市场的战略选择，也是对即时零售、生鲜电商赛道的进一步探索。未来，京东能否在竞争中脱颖而出，仍需市场和时间的检验。